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  • 發表于: 2018-9-3 10:21:08 | 只看該作者 |只看大圖 |倒序瀏覽

    在汽車圈子待過的營銷人相信都深有體會,汽車發布會來來回回就那么幾個流程:開頭必定是領導講話,接著明星大咖壓陣一言不合就表演,然后播個產品力PPT你們看著玩反正有通稿,最后領導公布價格買買買,主持人就宣布結束了全程好像也沒有消費者什么事???


    那么問題來了,如果不想自嗨的話,汽車發布會還能怎么玩?歐尚汽車在自己公眾號上給出了3個腦洞大開的方案。


    第一版方案V1準備在鳥巢舉辦,以跳傘的方式空降鳥巢。升級版方案V2準備在珠峰上舉辦,奧斯卡陣容等等。第三版方案V3,準備在月球上舉辦,聯合全球30多個城市一起進行。當然,三版方案都被否了,不過絲毫不影響歐尚汽車推廣新車COS1°玩social營銷的決心。


    具體怎么玩的,待我慢慢跟你說。

     

    一、塑造搞笑IP,品牌人格化


    在當今時代,大家開始地對高高在上的品牌不感冒了,轉向對人格化品牌的追逐。我們對人的興趣遠遠超于對于產品本身的興趣,品牌也越來越多的利用人格來背書,我們真正進入了“人格化”品牌的時代。


    歐尚style公眾號這系列稿件,以脫發的市場部經理王宣喬為主角,真人出鏡講述策劃新車上市的心路歷程。荒蕪的頭頂,深夜的辦公室,越來越多的補品,塑造了一個焦灼的方案策劃人形象。真實搞笑的人物設定,喚起用戶的情緒,拉近了品牌與用戶之間的距離。


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    二、 劇情腦洞大開,互動營銷獲好評


    歐尚公眾號這幾天的稿件完整展示了歐尚COS1°新車發布會的坎坷歷程。從上市時間發布,到3個腦洞大開的方案,再到方案被否,小編引咎辭職。歐尚汽車把上市發布會變成一個故事,吊足了消費者胃口。


    其中三個腦洞大開的方案,在網絡上備受歡迎。創意網友紛紛留言“要去買泳衣了”“要給小編送霸王”。小編也毫不心虛的接受了這潑“好意”,留言區一度要被玩壞的節奏,官微互動深受網友好評。


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    三、文案很皮,排版很魔性


    廣告好不好,創意很重要,執行也很重要。這波營銷的文案,以及最終的呈現效果都值得稱贊。很多人以為用一些網絡用詞就是有趣,但若只是玩一些文字游戲,并不能引起人們會心一笑,也必然沒有傳播效果。真正的好文案要有自己的風格,有自己的梗。這系列微信稿里,寥寥數字就勾勒出一個完整的人物形象,實在不易。


    再說說魔性的方案排版,隨手找的照片,配上標志性的狗頭,PPT排版像極了是由不會PS的新入職的市場部經理隨手做的。還有潦草的、有錯別字的手寫辭職信,乍看是粗糙的風格,細節之處卻體現出誠意。 


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    三、文案很皮,排版很魔性


    廣告好不好,創意很重要,執行也很重要。這波營銷的文案,以及最終的呈現效果都值得稱贊。很多人以為用一些網絡用詞就是有趣,但若只是玩一些文字游戲,并不能引起人們會心一笑,也必然沒有傳播效果。真正的好文案要有自己的風格,有自己的梗。這系列微信稿里,寥寥數字就勾勒出一個完整的人物形象,實在不易。


    再說說魔性的方案排版,隨手找的照片,配上標志性的狗頭,PPT排版像極了是由不會PS的新入職的市場部經理隨手做的。還有潦草的、有錯別字的手寫辭職信,乍看是粗糙的風格,細節之處卻體現出誠意。

     

    雖然小編昨天已經遞了辭職信,但我相信COS1°新車上市這波營銷方案才剛剛開始。如今人們在選擇汽車產品時,除了注重硬件實力,也注重“軟實力”——汽車的氣質與品牌精神。新車上市,也不應該只宣傳冰冷的產品,而要更加注重與消費者的情感鏈接。


    現在的年輕人,期待的就是歐尚汽車這樣的玩法。看完以上的內容,你是否和我一樣,對于今天的歐尚style的微信內容,有點小期待呢!

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